Nielsen Twitter TV Rating : la nouvelle mesure d’audience sociale !
Nielsen Twitter TV Rating est le nouveau baromètre de mesures d’interactions sociales entre les utilisateurs de Twitter et les émissions TV.
Né du partenariat entre le réseau social Twitter et du leader de la mesure médiatique Nielsen, cet outil d’analyse de la TV sociale est principalement destiné aux acteurs de l’audiovisuel dans le but de mesurer de façon précise l’audience sociale d’une émission télévisée.
Nielsen Twitter TV Rating agit en complément du SocialGuide, outil permettant de récupérer les données sociales de la TV à partir de Twitter. Capable de repérer quel tweet correspond à quelle émission TV, il peut classer les programmes en fonction de leur impact social. Nielsen Twitter TV Rating, quant à lui, viendra améliorer ces analyses.
La prolifération des smartphones et l’avènement des réseaux sociaux ont considérablement changer les comportements des téléspectateurs. La télévision n’est plus le seul écran du salon et les internautes aiment partager leurs expériences sur les réseaux sociaux et engagent des conversations en temps réel avec d’autres membres. Twitter est une source importante de données d’engagement en temps réel pour la télévision.
L’analyse de ces nouveaux comportements permet de développer des réponses adaptées. Nielsen Twitter TV Rating apportera des résultats plus clairs aux marketers afin de permettre aux chaînes, aux agences de production et aux annonceurs d’adapter leurs contenus aux comportements des téléspectateurs en développant des expériences télévisées plus sociales et interactives.
Twitter et Nielsen souhaitent transformer ce baromètre en norme métrique pour mesurer les conversations qu’un programme peut générer sur le réseau social. L’entreprise Nielsen a déjà annoncée qu’elle commencera à afficher les résultats courant 2013.
